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来看2019-2020年度抖音广告创意视察陈诉

2021-11-21 07:01 已有人浏览
本文摘要:泉源:数英原标题:创意能否用数据科学权衡?抖音广告创意指数CEI给出了谜底作者:Ocean Engine 巨量引擎在营销行业,有一个话题一直被讨论:创意能否用数据权衡?我们发现,在好创意不停精进的同时,广告依然存在一些亟待解决却悬而未决的问题:品牌广告降生已久,但在互联网下,数据已经成为广告的“标配”。品牌广告能不能用数据权衡?应该看哪些指标?如何借助数据发现广告创意的不足并针对性提升?这些是互联网时代下品牌广告遇到的新问题。

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泉源:数英原标题:创意能否用数据科学权衡?抖音广告创意指数CEI给出了谜底作者:Ocean Engine 巨量引擎在营销行业,有一个话题一直被讨论:创意能否用数据权衡?我们发现,在好创意不停精进的同时,广告依然存在一些亟待解决却悬而未决的问题:品牌广告降生已久,但在互联网下,数据已经成为广告的“标配”。品牌广告能不能用数据权衡?应该看哪些指标?如何借助数据发现广告创意的不足并针对性提升?这些是互联网时代下品牌广告遇到的新问题。事实上,在短视频平台,用户的行为和体现会被客观记载,点赞量、评论量、转发量、寓目时长、点击量/率、转化量/率等数据,都是用户对创意的一次次反馈与“投票”,客观地反映出了用户对一支短视频广告的喜好水平。

在短视频时代,仅通过单向数据维度来对广告创意举行筛选和分析,得出的结论往往比力片面,我们需要一个更多维的数据模型,来对广告创意举行较为全面、理性的评判。基于此,抖音广告创意指数CEI(Creativity Evaluation Index)应运而生。巨量引擎希望从更全面的数据维度出发,通过抖音广告创意指数CEI,用数据化手段让每一个感性的创意都能获得科学的理性判断,为抖音广告创意提供更科学的参考与借鉴意义。

为了权衡差别类型的广告,创意指数CEI分为两个模型,适合全域广告,但越发适合品牌广告的为创意精彩指数(Creativity Index),适合效果广告的为创意效果指数(Efficiency Index)。本次,《2019~2020年度 抖音广告创意视察陈诉》使用创意精彩指数对全域及品牌广告做出创意分析。

而使用创意效果指数对效果广告举行分析的陈诉也将于克日公布。一、“创意精彩指数”是什么?创意精彩指数使用多维数据考核广告创意的精彩水平,通过广告的第一印象分、内容韧性分、用户价值分三个维度的单项分加权盘算后得出总分,每个维度的分数越高则代表该视频在此方面的创意能力越强。让我们来详细看看创意精彩指数包罗哪些维度:这三个维度体现突出的案例是什么样?一一为你揭晓。

案例1:通过有节奏感的音乐、竖屏视听语言和体现手法乐成引起用户好奇,在第一印象分中体现亮眼。案例2:案例3:用抖音用户喜爱的萌宠为产物“花式打广告”,自然更容易引发互动,因此获得了较高的用户价值分。

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巨量引擎对抖音所有投放广告的数据体现举行研究,对效果举行验证,不停调配各个权重的占比,以便越发科学的权衡每个广告创意。创意精彩指数不仅能对每支广告创意举行打分,还能看到全盘的广告趋势。二、在抖音,广告创意有哪些趋势?1、全域广告素材创意质量稳步增长,涨幅显着在已往的一年中,抖音平台广告素材创意质量提升显着,创意分数总值同比增长14.4%,出现稳步增长的态势。

这反映出已经有越来越多的广告主意识到创意对于一支抖音广告素材的重要性,并正在努力提升广告素材的创意性。我们也视察到,「创意精彩指数」的峰值与节点关系密切,它们经常相伴泛起。

这反映出广告主很是重视节点营销,倾向于使用流传时机,更大量地投放更优质的广告素材。但同时,如情人节、妇女节、暑假等部门节点总分无显着抬升,这对广告主而言或许是个时机——抓住冷门节点投放优质素材,更容易脱颖而出。2、哪些行业的创意平均得分最高?下图数据可以看出,餐饮服务、食品饮料行业的广告创意与用户生活联系精密。

用户对它们生产的饱含知识价值的内容更感兴趣,如“测评”类、“点单技巧”类的内容。汽车、3C及电器行业的广告更注重品质感,对竖屏的视听语言掌握得更为扎实,总能通过新颖的创意表达,吸引用户的寓目。房地产行业、3C及电器行业、出行旅游行业增长率较高。

房地产行业的广告总是选择用家庭的温情故事,引发用户的代入感,引发广泛共识。出行旅游行业的广告常通过镜头语言的设计,突出景区的美感,在目的用户心中埋下对旅行的期待。三、让未来的创意权衡更科学创意是广告的灵魂,是将广告赋予精神和生命的运动。

广告通过卓越的创意来吸引民众的注意,加深广告影响的深度和力度,从而使广告诉求发生效果,起到引导消费的作用,给企业带来连续增长的价值。本文由Ocean Engine 巨量引擎原创,接待关注,带你一起长知识!。


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