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这50个专业术语你都不知道,怎么做广告?

2021-10-21 07:01 已有人浏览
本文摘要:后台经常有小同伴来问我做广告最重要的是什么?我说,做广告最重要的就是体现自己的专业性(否则你怎么去忽悠甲方爸爸)今天我就来给大家温习一下做广告一定要知道的50个专业术语你可以拿它来装B但最好拿它来学习入门版进入广告公司的第一道坎,就是熟悉各部门工种的英文职称。否则连名字都叫差池,怎么在4A腔大战里活下去?AE 客户执行即 Account Executive,小名也叫阿康,指望文案写工具、指望设计出图,不敢跟客户说不,只敢欺负自己人的“小婊砸”。

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后台经常有小同伴来问我做广告最重要的是什么?我说,做广告最重要的就是体现自己的专业性(否则你怎么去忽悠甲方爸爸)今天我就来给大家温习一下做广告一定要知道的50个专业术语你可以拿它来装B但最好拿它来学习入门版进入广告公司的第一道坎,就是熟悉各部门工种的英文职称。否则连名字都叫差池,怎么在4A腔大战里活下去?AE 客户执行即 Account Executive,小名也叫阿康,指望文案写工具、指望设计出图,不敢跟客户说不,只敢欺负自己人的“小婊砸”。

SAE 资深客户执行即 Senior Account Executive ,顾名思义是履历很足的AE,喜欢用微信下brief,口头禅是“亲,你在吗?你忙吗?你好了吗?”。AM 客户司理即 Account Manager,是更高等次的AE,擅长给客户翻译PPT。

AD 客户总监即 Account Director,民间也翻译成「Advertising Dog」,把客户至上当成人生信条。如果做到客户总监的位置,证明你做AE也做到头了。

CD 创意总监即 Creative Director,而不是你家爱豆的唱片。喜欢开会,尤其在快下班的时候。

GCD 创意群总监即 Group Creative Director,而不是gongchandang。CP 创意合资人即 Creative Partner ,许多广告公司的创意合资人在员工心中都是CP呀~CW 文案即 Copy Writer ,才气一般要靠百度,创意基原来于VPN。

SCW 资深文案即 Senior Copy Writer ,自认为自己就是李欣频。SAD 资深美术指导即 Senior Art Director ,通晓24节气,拥有把logo放大的同时缩小logo的技术。

吃过许多教训,但要是还忘记生存,那就真的sad了......PR 公关即Public Relations,民间也认为是Pian(骗) Ren(人)的缩写,主要任务是找水军、陪客户,副业是背黑锅。进阶版熟练使用广告公司各工种名称后,就要进入正式的广告事情啦!Slogan 口号即广告口号,是企业在较长一段时期内,重复使用的特定商业用语。可以分为品牌slogan、产物slogan、推广slogan等。Brief 创艺简报也叫事情简报。

在广告流程中,由客户见告广告公司的AE,AE们凭据客户的要求理清思路,写成Brief,成为大家看到的事情单。Brain-storming 头脑风暴即美国学者阿历克斯·奥斯本于1938年提出的创意事情法,原指神经病患者头脑中短时间泛起的思维紊乱现象,厥后比喻思维高度活跃,打破通例的思维方式而发生大量缔造性设想的状况。简称“开会”。

Campaign 广告战役指在某一特定市场上为实现某一目的所集中举行的大规模的广告运动。Insights 洞察即消费者洞察, 就是从消费者的想法找到广告的诉求或定位。Appeals 诉求即广告诉求,是广告宣传中所要强调的内容,俗称“卖点”。它体现了整个广告的宣传计谋,会对消费者发生强烈的吸引力,引发其消费欲望,从而促使其实施购置商品的行为。

一般分为感性诉求和理性诉求。Target Audience 目的受众缩写是TA, 讲的就是广告投放工具。

Stickiness 粘性即用户粘性,是指用户对于品牌或产物的忠诚、信任与良性体验等联合起来形成的依赖水平和再消费期望水平。KOL 关键意见首脑即 Key Opinion Leader,前言一般会尊称他们媒体老师,就是在微博微信上有自己粉丝的人。KPI 关键绩效指标即 Key Performance Index,就是甲方爸爸对你提出的那些奇葩要求。

KV 主视觉即 Key Visual, 它只是一个画面,可能被用到种种媒体上。Social 社交广告是陪同Social Media(社交媒体)而泛起的广告形式,杜蕾斯就是Social界的大佬。

Advertorial 软文也叫付费文章, 要居心设计成像一篇普通的文章一样。Native Ads 原生广告它是一种让广告作为内容的一部门植入到实际页面设计中的广告形式。像是微博广告、微信朋侪圈广告......UGC 用户生产内容即 User-generated Content,用户通过互联网展示原创内容。PGC 专业生产内容即 Professionally-generated Content,制作内容时,根据传统媒体方式;流传内容时,遵循互联网的流传纪律。

PUGC 专业用户生产内容即 Professional User Generated Content「专业用户生产内容」,是将 UGC + PGC 相联合的生产模式。4P即4大营销组合计谋,是美国营销学学者杰罗姆·麦卡锡教授在20世纪的60年月提出的营销理论,包罗产物(product)、价钱(price)、渠道(place)、和推广(promotion)Promotion 促销即4P中的一环,实质是信息相同。Promotion一般分为: 广告(Ad)、人员推销(Personal Selling)、销售促进(Sales Promotion)、直接营销(DM)和公共关系(PR)。STP即营销战略的三要素。

在现代市场营销理论中,市场细分(Market Segmentation)、目的市场(Market Targeting)、市场定位(Market Positioning)是组成公司营销战略的焦点三要素,被称为STP营销。SEO 搜索引擎优化即Seach Engine Optimization,是一种使用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名的方法。

SEM 搜索引擎营销即Search Engine Marketing,就是凭据用户使用搜索引擎的方式,使用用户检索信息的时机尽可能将营销信息通报给目的用户。好比百度的搜索词条广告。高级版在实战中运用的,都是高级的;和钱相关的,也是高级的。

PV 浏览量即Page View,是指网页被浏览的总次数。一个用户有可能缔造十几个甚至更多的PV, 用户每次刷新即被盘算一次(因此现在虚假刷PV的网站许多)Click 点击量即Click Through, 指用户点击网络广告的次数,是评估广告效果的指标之一。

Click Rate 点击率即Click-Through Rate, 简称CTR,指网络广告被点击的次数与会见次数的比例,即Clicks/ Impressions,是评估广告效果的指标之一。CPC 单次点击成本即Cost Per Click,指广告为每个用户点击所付的用度。CPM 千人成本即Cost Per Thousand Impression,指广告显示1000次所付的用度,举个例子¥10/CPM=每被1000人次看到就收¥10。

CPS即Cost-Per-Sale「按销售付费」,是按销售分成举行广告用度结算。CPT即Cost-Per-Time「按展示时间付费」,这个时间可能是天/周/月/季/年。CPD即Cost perDownload「按下载付费」,用度=实际下载量*下载单价。ROI 投资回报率即 Return On Investment,就是广告主花了几多营销的钱,转换带来几多业务量。

Ad Exchange即广告生意业务平台,是一个技术平台,在众多广告网络提供的流量基础上举行竞价买卖。RTB 实时竞价即 Real Time Bidding,就是在每个广告展示曝光的基础上举行竞价。Programmatic Buying 法式化购置指的是通过数字平台,代表广告主,自动地执行广告媒体购置的流程。通常依赖于需求方平台DSP和广告生意业务平台Ad Exchange。

它包罗RTB实时竞价模式和non-RTB非实时竞价模式。Premium Inventory 溢价资源像春晚倒计时的广告时间段,是各个广告主争抢的主要位置。

Remnant Inventory 冗余资源与溢价资源相对应,如某小游戏网站点击深入某个页面之后的一个广告位。DAU 日活跃用户数即Daily Active Users,是指逐日打开使用产物的用户数。WAU 周活跃用户数即Weekly Active Users,指最近一周启动使用产物的用户数,一般根据自然周举行盘算。

MAU 月活跃用户数即Monthly Active Users,是指最近一个月登录过应用的用户数,一般根据自然月盘算。泉源:广告圈头条(ID:topadquan)如侵权,联删!。


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